变形金刚3广告植入收益回报各不同
时间:2011-08-01 17:19 来源:3158服装加盟网粗略统计，联想、美特斯·邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟。其中，出现频率最高的是联想电脑。
凡是有电脑出现必定是联想，有细心网友数了数，特写不下5次。
其中，美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑，而陪伴在男主角山姆旁边的小变形金刚Brains，最后也变身为一台联想ThinkPad Edge笔记本电脑。
电脑变身机器人，这样的广告植入还算自然，但也因此，大部分观众可能只隐约记得那些一闪而过的Lenovo的字样。
不过，为了弥补不足，在《变3》播放期间，中国、俄罗斯、印度、日本等联想专卖店为此进行各种层面的宣传活动，让消费者加深印象。
昨天，记者在杭州文三街的各大电脑城里看到，不少联想专卖店都借《变3》推出了火热促销，比如购买指定系列电脑，均可获得《变3》的限量版海报、纪念版T恤衫等。
“《变形金刚3》上映前后，联想销量一直都非常好。”西溪数码港一家联想专卖店的负责人表示，暑假本来就是一年中销量最好的时候，究竟是不是电影推动销量，其实也很难说得清。
而联想集团商用事务部市场总监王东也对外表示，虽然此次联想作为一级赞助商所花的具体费用不好透露，但与过去国内电影、电视剧脚本植入相比，《变3》的宣传“非常有效、非常合算”。
要在片中发现美特斯·邦威的身影，并不难。因为男主角从影片一开始的戏服便是邦威的九宫格图案MTEE，而且在片头五分钟里，男主角均以此造型出现在荧幕上，这也是《变形金刚3》里植入时长之最。
在上个月，美特斯·邦威橱窗和海报基本都在为“变形金刚”系列做宣传，虽然电影上映后，“变形金刚”系列衣服相对比之前卖得好了一些，但也没有大幅度的上升，只有电影里男主角穿的同款短袖卖得比较火。
但资本市场上，联想集团的股价表现却似乎肯定了《变3》的功劳。7月19日，联想集团跌2.50%，报收4.620港元/股，但在7月20日即暴涨9.19%，报收5.110港元/股;随后几天也涨势不错，昨日收盘价为5.190港元/股。
昨天，记者走访了延安路上的美特斯·邦威旗舰店。销售人员表示，“变形金刚”系列的衣服是从2009年开始推出的，当时卖得非常火爆，而今年只是在原基础上对该系列产品的延续，目前该店这一系列的衣服有20多种款式，但都只有男款，没有女款。
“今年‘变形金刚3’系列的衣服卖得不算好，虽然价格还是在80到100元之间，而且款式也比原来要好看，但相对来说销量远远不及像兔斯基、植物大战僵尸这种新推出的系列，毕竟同一系列连续推出，新鲜感可能会有所下降。”销售人员表示，虽然每天平均销量也能在40件左右，但都得益于门店的打折或买一送一等活动，跑量销售。
据了解，早在2009年公映的《变形金刚2》中，美特斯·邦威就已经成为影片中重要的植入广告，取得了很好的效果。随着《变形金刚3》在中国正式上映，美特斯·邦威已推出变3系列产品预计80款左右，总出货量接近百万件套。变3系列服装定价79-100元，如全部正价售出，将为美特斯·邦威带来8000万元左右的销售额。而据传，在一次看片会上，美特斯·邦威副总曾数指头透露，此次投资数目为“8位数”。